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facebook pixel e-commerce

C’est quoi Pixel Facebook ? Comment l’utiliser en E-Commerce ?

Facebook présente toujours des solutions très efficace pour les projets E-commerce.

De toutes les mises à jour et de tous les outils infaillibles et performants que la métavers Facebook a créés à travers Meta for Business (anciennement Facebook for Business) pour les spécialistes du marketing, le plus performant sera Pixel Facebook.

Ainsi, toutes les entreprises, les boutiques en ligne ou sites de e-commerce qui font des campagnes publicitaires avec Facebook doivent impérativement installer Pixel Facebook.

Devmix, vous présente un outil publicitaire phare pour votre présence en ligne. On vous explique c’est quoi Pixel Facebook et comment l’utiliser en E-Commerce.

C’est quoi Pixel Facebook ?

Pixel Facebook Ads a été crée en 2018, un outil d’analyse qui vous permet d’évaluer les performances de votre publicité en E-commerce.

Il s’agit d’un code que vous pouvez facilement placer sur votre site web. Il vous permet de tracker les visiteurs de votre site web et de suivre toutes les conversions et leads générés par vos publicités publiées sur Facebook, vous permettant ainsi d’optimiser vos publicités en fonction des données collectées, de construire une audience ciblée pour vos futures publicités. Facebook Pixel permet aussi recibler les leads qualifiés ( des utilisateurs qui ont déjà effectué une action sur votre site web : ajout au panier, recherche produit, contact, formulaire rempli à moitié et délaissé .. )

Le pixel Facebook place des cookies qui suivent les utilisateurs qui ont interagie même une seule fois avec votre site web et vos publicités sur Facebook.

𝐀𝐯𝐚𝐧𝐭𝐚𝐠𝐞𝐬 𝐝𝐮 𝐩𝐢𝐱𝐞𝐥 𝐅𝐚𝐜𝐞𝐛𝐨𝐨𝐤 :

Le pixel Facebook recueillie les données relatives aux visiteurs de votre site web. Ainsi vous avez la possibilité de créer des publicités Facebook plus ciblées ( selon les donnée et les infos collectées ) et donc vous aurez des publicités Facebook optimisées qui vont droit au but.

On vous présente les 3 avantages incontournable de pixel Facebook :

1- Suivre et Mesurer les Conversions Multi-appareils

Une conversion : C’est le fait qu’un visiteur effectue une action suite à son contact avec une campagne de publicité que vous avez publié.
Une conversion peut être
Un achat, Un ajout au panier, Un lead (formulaire de contact rempli), Une inscription à une newsletter

Grâce au pixel Facebook, vous pouvez savoir quand un individu arrive sur la page de destination ( lien que vous avez mis sur Facebook ) et de suivre les conversions qui ont eu lieu.

Vous pouvez aussi tracker les internautes sur tous les appareils qu’ils utilisent.

Vous pouvez savoir exactement si les visiteurs regardent vos publicités sur mobile et passent ensuite sur ordinateur pour effectuer une action ( conversion) ou s’ils ont regardé vos pubs sur l’ordinateur en premier.

Cet outil de suivi permet d’optimiser vos stratégies publicitaires et de mieux calculer votre ROI.

2- Re-ciblage et Création des Audiences Similaires

C’est le fait d’optimiser la diffusion de votre publicité auprès des cibles qui sont susceptibles d’agir ( entrer dans le site à partir de la pub, effectuer un achat… )
Comme expliqué dans la première partie de l’article, pixel Facebook vous permet de déterminer qui sont ceux qui ont vu votre site web e-commerce et depuis quel appareil et qu’est ce qu’ils font exactement.
Mais ça vous sert à quoi exactement ?

Recibler vos prospects : Il vous permet de montrer à nouveau, sur Facebook, à un individu le même produit qu’il a ajouté au panier mais qu’il n’a pas acheté. Il existe d’autres situations de re-ciblage telles que :

  • Une personne qui a visité une page de produits mais qui n’a pas effectué un achat.
  • Quelqu’un qui ajouté un produit dans son panier mais qui n’a pas fini l’action d’achat.
  • Cibler une personne qui a commencé le remplissage d’un formulaire mais qui a abandonner , peut être que le formulaire est très long et pénible à remplir ?

De plus, le système de tracking de pixel Facebook permet de savoir de quelles catégories est votre cible. Donc il vous propose des audiences similaires. En effet, Facebook utilise les données pour construire une audience dite similaire, avec des personnes qui ont les mêmes intérêts et caractéristiques démographiques que celles qui déjà visité votre site web. Qu’est ce qu’il fait alors pour vos futurs publication ? ils les présente à cette audience plus ciblée.

3- Optimiser vos campagnes publicitaires Facebook pour de meilleures conversions et avec des Publicités Dynamiques.

Les données recueillies et analysées par Pixel Facebook Ads vous permettront d’optimiser vos publicités Facebook pour de meilleures conversions ( des visiteur qui effectuent une action ). Sans recours au pixel, vous ne pouvez analyser qu’un seul type de conversion : le nombre de clic sur un lien de publicité.

Par contre pixel Facebook, vous pourrez faire stimuler d’autres conversions qui ont un rapport avec vos objectifs : visite de site web E-commerce, inscriptions, achats, ajouts au panier;

Bien sur pour les règles de confidentialité de Facebook relatives à la collecte de données, vous devez impérativement informer vos visiteurs de l’utilisation du pixel ( les cookies en d’autres termes ) sur votre page web qui peut récupérer des informations de navigation et des données personnelles des visiteurs.

Comment utiliser Facebook pixel ?

𝐸𝑡𝑎𝑝𝑒 1 : 𝐼𝑛𝑠𝑡𝑎𝑙𝑙𝑒𝑟 𝑙𝑒 𝑝𝑖𝑥𝑒𝑙

Depuis votre Gestionnaire de publicités Facebook, cliquez sur l’icône hamburger et sélectionnez Pixels.
Puis Cliquez sur Créer un pixel. Nommez votre pixel, acceptez les conditions et cliquez sur Suivant Enfin, Ajoutez le code du pixel à votre site Web
Soit avec la méthode du copier-coller. ou bien par une intégration ou un gestionnaire de balises.

𝐸𝑡𝑎𝑝𝑒 2 : 𝑅𝑒𝑐𝑢𝑒𝑖𝑙𝑙𝑒𝑧 𝑑𝑒𝑠 𝑖𝑛𝑓𝑜𝑟𝑚𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛𝑠/𝑖𝑛𝑠𝑖𝑔ℎ𝑡𝑠

Une fois installé : vous allez commencer à recevoir des informations sur les visiteurs du site, telles que la source du trafic ( à partir de quel lien de pub ) , le type d’appareil qu’ils utilisent et d’autres informations d’ordre démographique.

𝐸𝑡𝑎𝑝𝑒 3 : 𝑃𝑎𝑠𝑠𝑒𝑟 𝑒𝑛 𝑟𝑒𝑣𝑢𝑒 𝑙𝑒𝑠 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑜𝑟𝑡𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑢𝑡𝑖𝑙𝑖𝑠𝑎𝑡𝑒𝑢𝑟𝑠

Vous pouvez désormais savoir comment les gens agissent sur votre site web, comment il explorent une page de produit spécifique , savoir la raison combien de personnes ajoutent un article dans leur panier, ou l’abandonnent.

𝐸𝑡𝑎𝑝𝑒 4 : 𝐶𝑟𝑒́𝑒𝑟 𝑑𝑒𝑠 𝑎𝑢𝑑𝑖𝑒𝑛𝑐𝑒𝑠

Utilisez les données collectées à partir des événements désignés par le pixel pour créer des audiences personnalisées Facebook pour vos prochaines publicités, des audiences similaires et des campagnes publicitaires adaptées aux cibles spécifiques. Vous pouvez aussi recibler les anciennes conversion : ceux qui ont ajouté un produit au panier et n’ont pas fini l’achat.

𝑡𝑎𝑝𝑒 5 : 𝐴𝑛𝑎𝑙𝑦𝑠𝑒𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑒́𝑣𝑒́𝑛𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡𝑠 𝑒𝑡 𝑙𝑒𝑠 𝑛𝑜𝑢𝑣𝑒𝑙𝑙𝑒𝑠 𝑐𝑜𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑖𝑜𝑛𝑠

Enfin , après évaluez les événements de conversion pour décider de la meilleure stratégie publicitaire Facebook pour votre boutique en ligne ou bien votre entreprise.

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